Dovrai recuperare i dati dal tuo database
$price = mysql_query("SELECT price FROM products WHERE product = '$product'");
$result = mysql_fetch_array($price);
Ora puoi stamparlo con
echo $result['price'];
Come nota a margine, ti consiglio di passare a PDO
o mysqli
poiché mysql_*
le API sono obsolete e presto non saranno più mantenute
